L'exemple vient des Etats-Unis où le Web local connaît un certain succès, à travers des agrégateurs d'information comme Google News, qui permet aux internautes de personnaliser le service en ajoutant une rubrique "locale". Ce service a débarqué en France lundi 2 novembre.

Autres agrégateur de ressources connu aux Etats-Unis : Everyblock.com. Lancé en 2007 par Adrian Holovaty, revendu cet été à MSNBC.com, il propose informations pratiques, articles de presse ou billets de blogs, accessibles grâce à un système de géolocalisation : l'internaute saisit son adresse ou choisit un point sur une carte.

En France, les sites locaux forment pour l'instant un maquis dans lequel il est difficile de se retrouver. Nicolas Guillaume, blogueur de Besançon qui essaie de développer un projet d'agrégateur sous le nom de Regioo.fr, distingue trois types de sites locaux. D'abord les supports axés sur les services ou les bons plans, tels que PiliPili.com et Onvasortir.com.

Ensuite les sites d'information "citoyens", le plus souvent des blogs. Parmi les plus connus figure MonPuteaux.com, de Christophe Grébert, habitant engagé contre la municipalité UMP. A Paris, on peut citer Dailyneuvieme.com et Dixhuitinfo.com, consacrés à l'information dans un arrondissement.

Troisième catégorie : l'information locale réalisée par des professionnels. C'est le cas du réseau Maville.com, lancé en 1999 par le groupe Ouest France, ou des pages LibéVille, qui comptent huit éditions sur le site de Libération.

"Les gens ont besoin de supports pour décrypter ce qui se passe à côté de chez eux", analyse M. Guillaume. En théorie, le Web permet de descendre jusqu'à une échelle hyperlocale, qui n'est pas atteinte par les quotidiens régionaux. "Sur le papier, l'espace est compté et optimisé pour intéresser le plus grand nombre de lecteurs, constate Philippe Couve, producteur de L'Atelier des médias sur RFI. Sur le Web, la place n'est pas limitée. Le seul problème est que la production de contenus coûte cher. Et les petits annonceurs ne sont pas encore prêts à payer pour un bandeau sur Internet."

Les sites locaux peinent à trouver de la publicité, quelle que soit leur taille. Edouard Coudurier, PDG du Télégramme, explique que sa régie publicitaire est surdimensionnée pour recruter des petits annonceurs pour les pages locales de son site : "Le coût de recrutement d'un annonceur serait plus élevé que la recette." Il envisage d'utiliser un outil de vente d'espaces publicitaires en ligne, permettant à l'annonceur d'acheter un bandeau à la manière dont on passe une petite annonce sur un site.

Succès d'audience

Chrystophe Oléon, qui anime depuis quatre ans le blog Greblog.net à Grenoble, utilise l'outilGoogle Adsense, qui affiche des publicités sur son site et lui permet de gagner environ 200 euros par mois. "J'ai tenté de vendre de la publicité à des annonceurs locaux, mais sans grand succès, raconte-t-il.Ils sont attirés par des médias plus conventionnels. Mais je suis persuadé que ça va évoluer." Pour le commerçant du coin, rien ne remplace le prestige d'une publicité sur le papier.

Christophe Coquis, qui a lancé le site GaillacInfo.fr en février, s'appuie sur une régie publicitaire de Toulouse. Les revenus de son site se limitent à 300 euros par mois. Il envisage de proposer aux commerçants locaux un système de coupons de réduction imprimables.

Pour l'instant, aucun site local n'est en mesure de dégager un salaire permettant de faire vivre un journaliste. Olivier Bertrand, rédacteur du site LibéLyon et correspondant de Libération, le reconnaît : "S'il n'y avait pas le journal papier pour me payer, ce site n'existerait pas." Le système est largement fondé sur le bénévolat des animateurs des sites.

L'information locale est au moins un succès d'audience. GaillacInfo a 6 000 visiteurs par mois, dans un bassin de population de 20 000 habitants. Ludovic Blecher, rédacteur en chef du site deLibération, tire un bilan positif de LibéVille : "A Orléans, quand nous avons voulu fermer le site, il y a eu une manifestation !"

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2009/11/03/malgre-leurs-faibles-moyens-de-plus-en-plus-de-sites-internet-tentent-de-faire-emerger-l-information-locale_1262101_651865.html

Comme pour la mobilité, la personnalisation et le profiling étaient déjà annoncés un peu avant 2000. Et depuis, pas de grandes nouveautés. Mais la situation globale a évoluée et elle devient beaucoup plus propice.

Le premier axe de la personalisation sera la localisation. Elle devrait permettre (dans certains cas) de proposer des réponses plus pertinentes en fonction de l'endroit où se trouve l'utilisateur. Un exemple simple consisterait par exemple à afficher en résultat supplémentaire (grâce à la recherche universelle ?) le concessionnaire Jaguar le plus proche de votre localisation actuelle lors d'une recherche sur le termejaguar. C'est l'exemple le plus simple que nous puissions imaginer de recherche enrichie grâce à la localisation. Mais nous pouvons en imaginer bien d'autres et de bien plus complexes (grâce notamment aux enrichissements déjà proposés sur Google Maps ou Google Earth).

Emilie : comme par exemple le fait de se faire suggérer une liste de restaurants ou de lieux touristiques en fonction de l'endroit où on se trouve ?

Le deuxième axe concernera l'utilisation du graphe social de l'utilisateur. Et sur ce point, la situation a fortement évolué depuis quelques temps. Avec Facebook, LinkedIn, Twitter, ou encore OpenSocial API il devient relativement facile de reconstruire le réseau social d'un individu.

A partir de ce réseau, on peut imaginer de multiples utilisations pour améliorer la pertinence des recherches. La première pourrait consister à utiliser l'historique des recherches de vos amis (et même de leur navigation avec Chrome) pour affiner vos résultats.

Emilie : un historique constitué de manière collaborative et reposant sur une micro-communauté... intéressant tout ça. Encore faut-il que la communauté soit suffisamment active et aussi centrée sur des centres d'intérêt identiques.

Comme toujours dans ce domaine sensible de la personnalisation (et du profiling, car pas de personnalisation sans profiling préalable), le frein essentiel sera le respect de la vie privée des individus. Ce qui ne sera pas un obstacle majeur pour Google, tant il sait parfaitement bien comment, petit à petit, délicatement, insinueusement, se glisser dans notre vie et suivre notre vie numérique (pour rebondir sur un récent billet d'Olivier Ertzscheid qui retraçait les 10 moments clés de l'histoire deGoogle, pour ma part, je n'en conserverais qu'un : le lancement deGmail. En effet, c'est à partir de ce moment précis que le compte Googleest né, et qu'il s'est petit à petit étendu aux autres services, afin de pouvoir centraliser notre vie numérique).

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